第一，真實性。
商務展會的設計要吸引、吸引最大的顧客，必須充分發揮設計者的創造性，充分發揮其豐富的想象力，創造出具有鮮明特色的美學形象。同時，商業展廳設計又必須重視審美創造的真實性，即所傳達的信息必須準確，不能夸大、夸大，這也是現代商業展廳設計中的一個重要問題。不然，不但會喪失信譽，違反職業道德，還會引起消費者心理上的不信任和憎惡。在美國商業界八大廣告信條中，有五條與真實性有關，即講事實、不引誘、價格確實、不可夸大、誠實推薦等等，可見其重要性。
第二，時代感與民族化的風格。
商品經濟是一定社會生產力和科技發展水平的產物。它在本質上反映了人類社會的歷史演變與進步。所以，作為商品和消費者之間的信息媒介，展覽館的設計也必然具有鮮明的時代性。具體地說，現代商業展廳設計就是運用人類社會的先進科技和現代商業管理手段，利用工業化社會大生產所帶來的物質條件，通過各種媒介的展示，創造變幻莫測的視覺傳達效果，完成屬于商業范疇的媒介策劃，進而以全新的商品觀念改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化下，對商品進行有機選擇。
第三，環境概念。
商務展會主要是對人的視覺、聽覺進行展示，它與人的活動場所、環境有密切的關系。與此同時，它也是城市人文景觀的一個重要方面，因此，要充分重視其環保理念。商館的設計是以人-環境這一大系統為基礎的，因此，在具體設計中，必須從整體空間出發，進行綜合設計。應根據周圍環境的色彩、建筑、道路狹窄程度、氣候季節等因素綜合考慮，這對店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示屏廣告設計尤為重要。
第四，直觀的審美效果。
看商業展覽的人都是在極短的時間內完成的。于是，“最短時間，最大信息量”便成為現代展覽館設計所要解決的重大課題。心理研究表明，“直覺”美學效應強調的是一種即時觀察，是在以往經驗理性的前提下，對事物本質內容的一種直觀把握。這是一種瞬間的觀察，是審美對象對主體的一種刺激引起的情感反映，使主體在想象的過程中豐富了對象形象，并在其心中留下了鮮明的感覺和強烈的印象。
